韩国25到55岁的女性几乎人手一个名牌手袋，这意味着中高收入的女性群体正成为韩国奢侈品消费的中流砥柱
作者
周惠宁
随着中国奢侈品消费暂时“熄火”，韩国正成为奢侈品牌在亚太市场的新增长引擎。
据韩国三星信用卡26日发布的数据显示，受疫情长期化影响，人们被压抑的消费需求转向奢侈品市场，高额消费迅猛增长，今年第一季度单笔交易额高于万韩元约人民币元的高额消费同比大增89%。
按消费者年龄分，40至49岁群体的消费额增幅最大，为99%，其后依次为30至39岁（89%）、50岁以上（88%）、20至29岁（56%）。分析指出，最具购买力的30至49岁群体增幅最大，主要得益于消费者因出境游受阻而被抑制的需求涌向奢侈品消费，推高百货商店和奢侈品品牌的销售额。
从奢侈品牌的业绩表现来看，韩国近两年也与中国一同成为奢侈品牌在亚太市场的主要业绩增长动力。
全球最大奢侈品牌LouisVuitton去年韩国销售额录得40%的强劲增长至1.46万亿韩元约合75.6亿元人民币，营业利润同比增长一倍至亿韩元约合16亿元人民币。
法国奢侈品牌Chanel去年在韩国的销售额同比大涨31.6%至1.万亿韩元约合63亿元人民币，营业利润同比大增67%至亿韩元约合13亿元人民币。
东亚文化里个人价值需要被社会承认，这或许是为什么奢侈品在韩国特别畅销的原因开云集团虽然没有在年财报中给予韩国市场的具体业绩数据，但也多次提及韩国业务的增长贡献，期内旗下Gucci、YvesSaintLaurent和BottegaVeneta三个核心品牌以及Balenciaga所在的其他品牌部门均在韩国实现强劲增长，与中国一同成为集团在亚太市场的主要增长动力。
另一意大利奢侈品集团Prada年业绩报告中则显示，集团在除日本外的亚太市场收入同比大涨29%至11.92亿欧元，与年相比增长30%，韩国市场录得90%的涨幅，超过中国内地56%的增速，日本销售额虽与两年前相比仍下滑17%，但同比增长16%至2.97亿欧元。
随着中国部分城市因疫情再度陷入封锁状态，奢侈品牌今年上半年的增长动力更是会被分散到其它市场，韩国无疑会是首当其冲的主力军。
为把握持续提升的韩国奢侈品消费力，Gucci将在首尔GucciGaok旗舰店顶层开设第四家GucciOsteria餐厅分店，该餐厅由米其林星级厨师、Gucci总裁兼首席执行官MarcoBizzarri的密友MassimoBottura构思，设计风格延续了于年开业的佛罗伦萨首店的设计美学，菜单则在传统意大利菜的基础上，融入韩国当地的多元及个性。
LVMH旗下另一现金奶牛Dior则将在韩国首尔的梨花女子大学举办品牌在韩国的首场时装秀，发布早秋系列。Dior首席执行官PietroBeccari表示，这是Dior有史以来第一次在韩国办秀，旨在将品牌的传统与全球最具活力的城市之一和一所享有盛誉的大学联系起来。数据显示，韩国的奢侈品市场规模超过亿美元，是Dior的重要市场之一。
瑞士奢侈手表品牌Breitling百年灵也于2月在韩国首尔开设了品牌有史以来规模最大的门店，占地面积达到平方米，包括平方米的零售空间，分为两层，采用工业风的设计，突出精简而现代化的风格。门店外还设有专门的空间，用于举办活动。门店内部设有咖啡厅和一家与韩国厨师KimHyeong-Ku合作开设的餐厅，名为“BreitlingKitchen”。
实际上，近年来韩国市场一直都是增速最快的市场之一。截至年的五年中，韩国奢侈品市场的实际价值增长了44%，成为世界上增长速度第四快的奢侈品市场。
另有调查指出，年韩国国内奢侈品平均售价比国际平均价格高出14%，而销量却持续上涨，韩国25到55岁的女性几乎人手一个名牌手袋，这意味着中高收入的女性群体正成为韩国奢侈品消费的中流砥柱。
在此基础上，奢侈品巨头们从年开始，即疫情发生前，就逐渐把营销重心分散到韩国消费者身上。
年10月30日，LouisVuitton在韩国首尔开幕了全新旗舰店LouisVuittonMaisonSeoul，并举办了盛大的开幕派对，店铺顶楼还设立的全球仅五个城市开设的LouisVuitton艺术基金会展示空间Espace，被视为奢侈品行业把锚头对准韩国市场的里程碑。
图为LouisVuitton在韩国首尔开设的旗舰店LouisVuittonMaisonSeoul英国奢侈品牌Mulberry同样嗅到了韩国巨大的奢侈品消费潜力，于年收回其在韩国的经营权，收购了当地合作伙伴SHKHoldingsLimited之前持有的40％股权，并对品牌在韩国的事业部进行了万英镑的额外投资，加上年8月投资的万英镑，Mulberry近1年来在韩国的总投资达万英镑。
奢侈品牌还看中影响力不断扩大的韩流文化。Blackpink、BTS、Itzy、WINNER等组合在欧美市场的爆红，成为文化输出的成功案例。年5月，Dior男装创意总监KimJones为韩国偶像团体BTS防弹少年团七名成员设计了巡回表演服，将现代和实用的运动装款式相融合，设计以未来感著称。这是BTS首次与Dior这样的奢侈品牌合作，引发高度